2009年，比尔·盖茨（Bill Gates）在一次私人晚宴上发表了演讲，他说道：“搜索的未来是动作”
盖茨不是在谈论人们在搜索框中键入的单词，而是在谈论人们为什么进行搜索。
在我们了解搜索为什么如此重要之前，我们需要退后一步并理解人们为什么进行搜索。
人们为什么搜寻
在早期，人们进行搜索以查找包含他们键入的单词的文档列表。情况不再如此。
如今的搜索者进行搜索以解决问题，完成任务和“做某事”。他们可能正在搜索预订航班，购买东西，学习最新的Taylor Swift歌词或浏览猫的照片，但这些都是行动。或者，正如盖茨所说的，动作。
用户开始搜索时，他们实际上是在开始一段旅程。营销人员喜欢谈论被称为“消费者旅程”的事物。这只是引用用户从任务开始到完成的路径的一种奇特的方式-这些旅程大多数都是从搜索开始的。
在过去十年中，消费者的旅程已逐渐在搜索中发挥更大的作用。最初被描述为一个漏斗，其中用户从意识转移到考虑购买，但是这种旧的消费者旅程已经过时了（尽管我们仍然将此模型用于说明性目的并简化角色研究）。
搜索的演变与消费者的旅程
现代的消费者旅程不再是一个漏斗，而是更像是一根疯狂的稻草-曲折代表着用户今天与之互动的各种渠道，媒介和设备。
为了适应这种新模型，搜索必须从页面上的简单单词演变为理解旅程各个阶段的用户意图。搜索不再仅仅是关键字，而是已演变为在正确的时间，正确的时间向正确的用户提供正确的内容，以帮助他们完成任务。
对于用户而言，这完全取决于动作。对于搜索营销商而言，这全是在帮助用户的整个旅程中（最好是在整个过程中对他们产生一定的影响）。
坚持疯狂的稻草模型，今天的消费者旅程不再发生在单个设备上。用户可以在他们的移动设备上开始搜索，继续在他们的平板电脑或笔记本电脑上进行研究，最终在家里从台式机上购买。
搜索不仅限于计算机或电话。用户现在可以从各种设备进行搜索，包括手表，智能眼镜，蓝牙扬声器助手，甚至是厨房用具。在当今世界，即使是我的冰箱也有自己的Twitter帐户-搜索营销人员必须意识到各种设备之间的相互关系，并参与用户的搜索体验。
关于这种情况是否一直存在，存在一些健康的争论，但是在当今始终处于高度互联的世界中，SEO已演变为我们称之为“真实营销”的事物。
hack，欺骗和尝试反向工程算法的时代已经一去不复返了。
今天的SEO专注于：
- 了解角色。
- 数据驱动的见解。
- 内容策略。
- 技术问题解决。
任何营销策略或活动的3个主要租户
搜索涉及以下所有三个方面：
- 吸引。
- 从事。
- Convert.
但是搜索主要集中在第一阶段：吸引。
“如果您建造它，它们就会来”可能适用于棒球领域，但不适用于网站。
拥有出色的产品已经远远不够。您必须通过多种渠道和渠道积极吸引客户。
这就是为什么尽管客户或设计机构有一些相反的说法，但每个网页实际上都是一个SEO页面。
如果网页涉及吸引访客，吸引访客或转换访客，则该页面应该包含重要的SEO组件。
SEO为什么重要？
好的，用户，旅程，搜索，动作都可以。用户很重要，其中许多都是从搜索开始的，因此搜索很重要。
但是SEO为什么重要？SEO不只是开发人员吗？我听说有一个插件。Google和Bing不能只找出我的网站吗？
我们以盖茨的名言开始了这个故事，但这是Google而不是Microsoft引起了人们的关注。
实质上，谷歌已经尝试了诸如蜂鸟，熊猫，企鹅，RanBrain，Mobilegeddon，Possum，Pigeon，实体和AMP之类的事情，以使其搜索算法从单词转换为动作，并帮助用户完成他们可能专注的任何任务–但是它们并不那么容易理解。
SEO从元数据时代起已经走了很长一段路。当然，有很多最佳实践都应由开发团队或插件（或内置在*咳嗽咳嗽*有角的，有反应性的框架中，我在看你们）“涵盖”，但通常情况并非如此。 t。
如今的网站比网站具有更多的应用程序，并且应用程序具有许多精美的功能，这些功能在搜索引擎中并不总是能很好地发挥作用（再次，有角度并有反应）。
今天好SEO好的SEO不仅可以专注于内容，还可以帮助：
- 浏览同一页面的多个版本。
- 解决了使内容对搜索引擎不可见的技术问题。
- 使用正确的服务器设置。
- 与社交媒体，内容，创意，用户体验，付费搜索或分析功能集成。
- 寻找加快网站速度的方法。
出色的SEO专业人员不仅了解搜索者，而且了解竞争环境。仅仅了解用户的任务是不够的，搜索营销人员需要了解市场上还有哪些其他选择，以及他们如何填补空白以为用户的任务提供更好的解决方案。
从页面上的关键字到全方位服务的营销，我们已经走了很长一段路。SEO专业人员在帮助联系开发，信息架构，用户体验，内容策略，市场营销，社交和付费媒体团队时会戴上很多帽子。这是一种让与取的游戏，所有这些都是为了创造一种对搜索引擎和用户有用的东西。
关于站点重新设计或新的CMS系统之类的听起来简单的事情，导致站点的流量下降或消失，导致企业争先恐后，有很多警告性的故事。事实很简单，如今，大多数网站更改都会影响SEO –只有在整个项目中预先包含SEO，企业才能希望看到积极的结果。
那么，搜索为何如此重要？
搜索很重要，因为用户很重要。
随着技术的不断发展，SEO将不断处理新的搜索方式，新的搜索设备以及新的搜索类型（例如语音搜索或我的烤箱进行的搜索），但将保持不变的一件事就是人们为什么搜索。动作不会消失。
有一天，我们可能会被AI所淹没，或者将我们的意识上传到奇异点上-但在那之前，我们仍然需要解决问题并完成任务-并且总会涉及某种形式的搜索。