外贸企业在选择SEM海外推广平台的时候，大多都会选择Google广告，但是谷歌推广不同人操作，效益也会不一样的。
一、自然优化
1、优势：做的时间越久，排名越稳定，效果越好，价钱来说比较低。
2、劣势：见效比较慢，一般需要3个月左右的时间才开始有排名，有效果。
二、谷歌竞价
1、优势：一旦投入，立马就有效果。
2、劣势：投钱就有排名，不投排名就没有了，也就没有客户了。价钱相对高一些，因为是靠出价把排名做上去的。
三、两者结合
如果两种一起做的话效果会更好一些，因为做了竞价的话对自然排名比较好，等自然排名都稳定了，竞价可以再少投一部分，这样既可以长期有效果，又不会花费太多的费用。
四、谷歌关键字质量得分的因素（主要体现在与帐户相关的因素上）
1、关键字的过往点击率：关键字吸引用户点击您的广告的频率；
2、显示网址的过往点击率：显示网址为您带来广告点击的频率；
3、帐户历史记录：您帐户中所有广告和关键字的总体点击率；
4、目标网页质量：网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度；
5、关键字/广告相关程度：您的关键字与广告的相关程度；
6、关键字/搜索相关程度：您的关键字与用户的搜索内容之间的相关程度；
7、地理位置效果：您的帐户在您所定位的区域范围内的成效；
8、广告在某个网站上的效果：您的广告在该网站及类似网站（如果您以展示广告网络为定位目标）上的效果。
五、谷歌关键词推广到底该怎么做呢？
1、当下的主流主要是推广官网，按照关键词点击付费；
2、当海外的客户在Google上搜索您的产品或服务的时候，您公司的广告就会出现在Google首页对应的广告位，如果客户对这个广告感兴趣就会点击链接进入您的官网，这样Google就会收取一次费用，没有访问是不会收费的，免费曝光；
3、假如您这边是做LEDtube，当海外的客户有需要使用到您的产品时，在Google上进行搜索时，就能第一时间看到您的广告并且同您取得联系。
六、收费
1、按照关键词点击付费，只为实际的点击宣传效果付费，免费曝光；
2、单次点击价格是不会超过出价的，出价就是您为客户访问你的网站一次所愿意支付的最高成本。
Google作为月用户数量达到全球80%以上的全球第一搜索引擎，自然可以为您的产品带来足够的曝光量，让您只用支付点击费用的同时还享受着您的产品或服务免费曝光在全球使用Google搜索引擎的用户面前的益处。